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未来媒体发展大趋向、大判断,《未来媒体蓝皮书》解析年度传媒形势

发布日期:2022-07-01 03:07    点击次数:68

《中国未来媒体研究报告(2021)》日前发布。

传媒业会走向哪里?行业的未来由技术决定,资本决定,还是内容决定?在新媒体对传媒业带来巨大冲击,以及行业进入后疫情时代的“资本寒冬”之后,这些问题开始被每一名大文娱界从业者所关心。

未来、趋势、出路……在“黄金时代”以后,留给不断内卷的传媒业者的已是满地彷徨。这也就解释着为何数据在这个时代那么受青睐,为何“计算机和数理化”再度成为媒体人的学习目标和自省方向。

唯有准确的信息能化解不确定性,唯有专业的研判能为行业指明方向。于是,一年一度的《中国未来媒体研究报告(2021)》的出版就显得格外有意义。这本由厦门理工学院、福建省重点智库福建未来媒体智库、福建省网络视听应用创新重点实验室等机构每年联合编撰,由厦门理工学院影视与传播学院副院长林小勇教授牵头主编的蓝皮书,选用“未来媒体”作题颇有几番深意——之于字面,未来永远在远方,而之于现状,行业的未来已然到来。

林小勇教授

每年,《未来媒体蓝皮书》都会以详实的调研和深入的洞察,盘点、解读出过往一年行业出现的前沿现象和趋势。毫不例外的,今年的《未来媒体蓝皮书》再度以专业目光和细致考察,为行业带来前瞻性思考和启发。

已来的“未来媒体”

林小勇教授指出,“未来媒体”是指在大数据、移动互联网、人工智能、量子信息、虚拟现实、5G等新技术以及经济社会发展强烈需求的共同驱动下,基于传统媒体与新兴媒体融合发展大趋势,以用户为导向,以数字创意为基础,以互联网为主导,以计算机信息技术为驱动的新型媒介和新型媒介组织。从时间上的概念而言,它就是未来的媒体。未来媒体的时间界限,一般是以5到10年为界定。从内涵的角度来看,未来媒体是在新媒体的内涵上,不断往外延伸,它可能会融入很多,如基于AR、VR、MR现实混合互联网,再加上以智联网为主的整体融合。

从如是定义来看,技术驱动的未来媒体已经在当下的社会环境中雏形频现。因而研究未来媒体的发展方向,既是对当下传媒业发展特点的深刻把握,也是对未来即将出现的行业风口进行的前瞻性预判。

蓝皮书中对未来媒体的当下发展总结出五大特点。一是在融合方面,未来媒体不断推进深度融合发展。二是在技术方面,新技术催生新场景新业态。三是在内容方面,以一系列新时代主旋律影视作品为代表的主旋律内容创作和传播迎来了爆发式发展。四是在渠道方面,网络视听应用为用户最多的应用之一。五是在产业方面,未来媒体产业既是未来产业的重要构成,又引发未来产业业态的进一步裂变和向外拓展。

网络视听应用成为用户最多的应用之一,这已经成为未来媒体在当下发展的最显著变化,证明着当下的社会生活在技术驱动下已与未来媒体不可分割。而在此基础上,林小勇教授首创性地提出“智能视听”的概念,将融媒体、智能化、全链条等新发展趋势融入了网络视听应用发展的大趋势中。

技术已经成为当下传媒业不得不关注的重要面向。蓝皮书中指出,当前,各媒体对5G、AI、AR/VR等技术利用愈发娴熟,以5G移动网络为代表的新基建加速推进,项目展示视听技术升级流量的留存于转化正在走向高度智能化、精准化,5G+VR+AI的技术融合步伐加快,催生出“5G+”的消费新场景和新业态。

这表明,《未来媒体蓝皮书》尽管以“媒体”做题眼,却不仅仅关注内容。基于理工科的专业化技术特征,蓝皮书提供了颇有指导意义的专业意见和关键观点,为传媒产业的融合实践奠定了学术基础。

当下是未来的历史。如今我们做的一切努力,皆将在未来成为因果,而产业发展之趋向也在一个个当下的创造中稳步前行。《未来媒体蓝皮书》所做的就是记录每一个脚印,并规划那些可能行得通的路线。

“未来媒体”之未来

显然,未来媒体的特征和发展态势不会在过往的几年中悉数毕露,因而对在未来媒体主导下的传媒业进行未来趋势研判也成了《未来媒体蓝皮书》的另一大重要任务。

蓝皮书对未来媒体发展趋势提出了三大基本判断。一是不确定性,在新一轮疫情冲击和全球政治经济不稳定的局势之下,未来媒体的发展充满明显的不确定性。二是争夺科技制高点是未来媒体竞争的关键,新技术带来的发展机遇百年一遇,科技价值愈发明显。三是高质量发展是未来媒体发展的主旋律。

基于这三大基本判断,《未来媒体蓝皮书》又展望出未来媒体发展的六大趋势。一是新基建:未来媒体的数字化转型升级;二是新平台:未来媒体平台将呈多元混态;三是新供给:文化共创时代即将到来;四是新运用:云原生将是未来媒体应用实现的基础;五是新组织:人机协同将是未来媒体组织的常态;六是新产业:未来媒体产业将五维升级。

而在细节层面,蓝皮书指出,未来媒体平台将进一步降低技术应用门槛,比如疫情防控常态化时期,不少老年人没有或不会操作智能手机,扫不了健康码,导致出行困难,就需要平台进行集中研发、实现突破。

同时,短视频内容生产体系将向以内容为驱动、以数据为导向的工业化体系升级。长视频内容工业化则将向产业链全面数字化迈进,包括立项筹备、拍摄、后期制作、发行放映、归档等全产业链条都将具备数字化能力。

某种意义上,《未来媒体蓝皮书》从宏微观的不同层面、多个领域提出的行业趋势,恰代表着大文娱行业即将迎来的风口和转机。无论学界还是业界,沿《未来媒体蓝皮书》中提到的发展路径进行布局,或都可在未来几年内见证发展与成果。

而在书中得到体现的这些丰富趋势和路径,也恰恰证明着未来媒体在未来的“大有可为”。

报告延展:全领域热点探析

之所以称《未来媒体蓝皮书》是一册有关传媒行业的发展报告,是因为其关注的领域远不仅题中定义的“未来媒体”这么简单。

在“行业篇”里,来自学界和业界的专家详解广电媒体融合、媒体智能化、短视频、网络电影、网络直播、互联网广告产业、智能终端等多个行业分支、内容品类;

在“调查篇”中,课题组基于厦门当地的媒体和文旅发展实情撰写了“厦门媒体融合发展现状与前瞻”“厦门自媒体行业发展报告”“厦门市全域旅游形象传播报告”,基于大量一手调研数据进行了实证研究;

在“热点篇”中,有关互联网文明下社会生态的全新变革、央级新型主流媒体建设、政务短视频发展、芒果TV的国际传播以及韩国智慧媒体发展情况等热点问题都得到深入考察。

芒果TV海外版

从“行业篇”“调查篇”“热点篇”这些在总报告之外的三大部分即可看出,《未来媒体蓝皮书》试图探究的行业规律远远不止于未来媒体。基于视听侧的传媒发展大趋向,《未来媒体蓝皮书》盘点整年全领域热点,也对传媒未来发展可能面临的挑战与困境提出了有实证支撑的可行方案。

从这个意义上说,《未来媒体蓝皮书》的题目语义双关又颇值得玩味,其代指的不仅是“未来媒体”这一媒体类型的发展趋向,也指涉着媒体行业的未来。正因如此,课题组才能用细致的调查提供详实的信息,再以信息消解媒体人心中的疑虑与不安,与行业一道共赴未来媒体的黄金时代。